I fredags fastslog en jury vid High Court i Dublin att Conor McGregor är ansvarig för ett sexuellt övergrepp som inträffade 2018. Domen innebär att McGregor ska betala över 250 000 dollar i skadestånd till offret, Nikita Hand.
Händelsen har inte bara skadat hans rykte utan också haft betydande negativa konsekvenser för hans affärsrelationer och varumärke. Whiskeyjätten bakom Proper No. Twelve som han har varit ansiktet utåt för i många år och nu avslutat samarbetet med honom och hemsidan ligger i dagsläget nere.
”Sedan 2021 har Proximo Spirits varit ensam ägare av Proper No. Twelve Irish Whiskey,” meddelade företaget.
”Framöver kommer vi inte längre att använda Mr. McGregors namn eller bild i vår marknadsföring.”
Återförsäljare stoppar försäljningen
Enligt den irländska nyhetssidan Independent.ie har Proximo Spirits, ägarna av Proper No. Twelve Irish Whiskey, beslutat att avsluta sitt samarbete med McGregor. Trots att företaget köpte upp varumärket 2021 fortsatte McGregor som dess främsta ansikte utåt och spelade en nyckelroll i marknadsföringen.
Flera stora återförsäljare, inklusive Tesco, SuperValu, Centra, Costcutter och Carry Out, har också meddelat att de slutar sälja McGregors alkoholprodukter, däribland Proper No. Twelve Irish Whiskey och Forged Irish Stout. Även om ingen officiellt kopplat besluten till domen, kommenterade Barry Group, som hanterar Costcutter och Carry Out, att deras åtgärd speglar en vilja att upprätthålla värderingar som delas av kunder och samarbetspartners.
Det är oklart om dessa beslut påverkats av en uppmaning från Rape Crisis Network Ireland (RCNI), som offentligt har vädjat till företag att sluta stödja McGregors varumärken.
– Företag som tjänar pengar på hans produkter måste fråga sig om de vill kopplas till en person som en jury funnit ansvarig för sexuellt övergrepp, sade RCNI:s direktör Clíona Saidléar enligt Irish Independent.
Hon tillade:
– Att betala 250 000 euro kommer knappast att påverka hans ekonomi, men konsumenter kan spela en viktig roll genom att visa att de inte stödjer företag som samarbetar med någon som har begått sådana handlingar.
McGregor förlorar fler samarbeten
Det är inte bara alkoholbranschen som tar avstånd från McGregor. Spelutvecklaren IO Interactive har meddelat att de arbetar med att ta bort honom från spelet Hitman: World of Assassination. McGregor hade tidigare varit en av motståndarna i spelet, där han ställdes mot huvudkaraktären Agent 47.
Domen har utlöst en dominoeffekt där allt fler företag och partners distanserar sig från McGregor. Med både hans personliga varumärke och kommersiella samarbeten på spel kan konsekvenserna bli omfattande för den tidigare UFC-mästaren.
