Ändringen av loggan är minst sagt subtil. Två konstnärliga ledare på Hollywood branding firm Troika vid namn Gil Haslam och Seton Kim anlitades för att omdesigna UFCs logga. Vid första anblick går ändringen av loggan förbi obemärkt. Ärligt talat vid andra anblicken också.
Enligt de två ansvariga för designen, Haslam och Kim, var inte poängen med den nya designen att den skulle dra till sig blickar, utan de två skaparna ville hitta simplicitet i en annars ganska, vanligen betraktad, skitig sport. Enligt skaparna ska den nya designen ge en mer professionell känsla, en logga som är enklare att kolla på.
Haslan och Kim, två designers som är högt aktade i Hollywood erkände sig vara en smula osäkra när Dana White och andra högt uppsatta representanter för promotern skulle få den nya loggan presenterade för sig för första gången:
“It becomes personal,” sa Haslam. “We hoped that nobody on the team had the UFC logo tattooed on their body.”
Enligt rapporter ska Dana White ha tyckt om den subtila ändringen av loggan och även andra förslag som Troika framförde väldigt mycket. Troika har spenderat mycket tid och kraft och Troika planerar att göra ett officiellt avslöjande av loggan under UFC 189: Mendes vs. McGregor. Detta i samband med Reeboks lansering av fighter-uniformer.
“We took it to Dana, and Dana said, ‘I don’t think I can look at our current logo anymore,’” sa Heidi Noland, UFCs vice president av global brand creative. “That never happens.”
Alla ni som följer MMA-världen och i synnerhet UFC vet att promotern, som generellt representerar MMA för ”lekpersonen”, har drabbats av många motgångar. Bland annat har det tidigare i år skrivits mycket om drog- och dopingproblematik inom sporten och den före detta lätta tungviktsmästaren Jon Jones påtvingade abdikering från tronen. Därför kan det sannolikt vara så att UFC gör en nylansering av sitt varumärke. Detta inkluderar ett nytt program om drogtester och planer på ett nytt huvudkontor i UFCs födelseort, ny design av matchaffischer och ny grafik för sändningar i rörlig bild. Därför är det inte orimligt att UFC väljer att anlita en studio som arbetar med mycket simpla designer för att ge sken om ett lugn i kaoset. Troika har ingenting att göra med designen av Reeboks uniformer.
Den ene designern, Seton Kim, är ett stort fan av konceptet MMA, speciellt i sitt tidiga skede, och ser på uppdraget med värme:
“I would call this organization a unicorn for us,” sa Kim. “Because they said, ‘Let’s not do what everybody else is doing. We’re unlike every other sport, so why are we chasing everybody else? Let’s define who we are on our own terms.’ That’s what was so incredibly exciting to me, to be able to change the game.”
Den nya designen av loggan var en viktig uppgift för Haslam och Kim, men de två uttryckte även en viss oro inför uppdraget. Det fanns inga planer från UFC att överge loggans gamla design helt, men promotern tog det märkliga beslutet att visa hänsyn till en väldigt liten grupp, typografifascister:
“It just wasn’t as sporty or as clean as it could be,” sa Haslam. “It was just a question of how far we could evolve it. We want the fans to feel the difference, but not feel like it’s something brand-new, because it didn’t need to be brand-new.”
De flesta ändringarna av designen är väldigt subtila. Exempelvis ska matchdatumet på event-affischer printas på exakt samma ställe och bildframställningen i samband med titelmatcher ska vara i guld.
Skaparna bakom det nya konceptet tror att ändringarna kommer att vara subtila, men bidra mycket till sändningarnas estetik och ”rolighet”.
“Everything that we’re doing is to help connect the sport with our audience,” sa Jackie Poriadjian, the UFCs förste vice chef för global brand marketing. “We’re more focused on athlete development now, and we’ve brought in (UFC drug testing czar) Jeff Novitzky. Everything ladders up into that athlete-first philosophy that’s the core of our sport.”
Planen för UFC 2001 när Dana White och affärspartners köpte promotern var att giltigförklara UFC som en legitim organisation. I och med UFCs internationella expansion är de nya ändringarna något som rör hela organisationens varumärke.
Totalt har ungefär 30 personer arbetat intensivt med projektet det senaste halvåret, och det mesta kommer att avslöjas i samband med UFC 189.
Trots alla ändringar som komma skall poängterar Heidi Nolan att alla utom-octagonska ändringar inte ska ta fokus från faktiska händelser i ringen:
“It doesn’t mean we’ve gone more corporate or more conservative, or that we want to be like anything else out there,” sa Nolan. “We just want to embrace our DNA. This isn’t a rebrand, to be honest. It isn’t reinventing ourselves. It’s really just presenting what the UFC is in its best form.”
Vad tycker ni om loggan? Är det värt pengarna? Nolans kommentar dementerar också att det skulle handla om en nylansering, men vad tror ni?
