Om några dagar kliver Arman Tsarukyan ut på mattan för ännu en uppmärksammad match i Real American Freestyle, där Colby Covington står för motståndet. Mitt under uppladdningen väljer UFC:s andrarankade lättviktare samtidigt att visa en helt annan sida av karriären, när han i sin senaste vlogg från Genève avslöjar att han arbetar med sin första egna klockkollektion och låter följarna komma närmare projektet än tidigare.
Alla resor som Arman Tsarukyan gör handlar inte om träningsläger, invägningar eller matcher. Den senaste destinationen är Genève, en stad som under lång tid blivit synonym med exklusiva mekaniska klockor och ett hantverk där varje komponent mäts i mikrometer snarare än millimeter. För en fighter vars vardag vanligtvis kretsar kring brottningspass, sparring och fysträning känns miljön oväntad, men samtidigt blir det snabbt tydligt att besöket inte handlar om ett vanligt sponsoruppdrag eller ett snabbt reklaminslag framför kameran.
Redan under de första minuterna avslöjar Tsarukyan varför han rest till Schweiz och varför besöket betyder mer än ett vanligt samarbete.
– “Äntligen ska jag göra min egen klocka.”
Det är ett kort besked, men resten av videon visar att projektet redan kommit betydligt längre än idéstadiet och att UFC-stjärnan vill vara delaktig i betydligt fler beslut än att bara sätta sitt namn på tavlan.
Vad tycker du?
Skulle du kunna tänka dig att bära en klocka designad av en UFC-profil, eller tycker du att elitidrottare ska hålla sig till sporten? Berätta gärna hur du ser på den här typen av samarbeten i kommentarsfältet.
Vill sätta sin egen prägel på varje detalj
Samarbeten mellan idrottsstjärnor och exklusiva klockmärken är långt ifrån ovanliga, men de flesta stannar vid att atleten blir ansiktet utåt för en färdig produkt. Under besöket hos Custo Geneva framgår det däremot att Tsarukyan vill ha betydligt större inflytande än så, eftersom han tillsammans med företagets representanter går igenom ritningar, diskuterar materialval och resonerar kring hur både gravyrer och design ska se ut innan produktionen kan starta.
– “Jag ska designa den och göra allt som jag själv gillar.”
Orden säger mycket om hur han ser på projektet. I stället för att låta någon annan fatta besluten vill han själv påverka utseendet, samtidigt som han följer processen från de första skisserna till den färdiga modellen.
Samtalen kretsar bland annat kring hur baksidan ska graveras, vilka detaljer som ska lyftas fram och hur den färdiga klockan ska skilja sig från företagets tidigare modeller. Flera beslut återstår fortfarande, men mycket tyder på att projektet redan befinner sig i ett sent utvecklingsskede.
Ett möte som ledde till ett nytt projekt
Idén växte inte fram genom någon agent eller marknadsföringskampanj, utan började enligt Tsarukyan med ett betydligt enklare beslut. Den ryske tennisstjärnan Karen Khachanov hade redan blivit ambassadör för Custo Geneva och tagit fram en egen modell, vilket fick Tsarukyan att köpa klockan för att stötta sin vän och samtidigt lära känna varumärket.
– “Jag ville köpa hans klocka och stötta honom. Sedan blev de intresserade av mig och jag blev intresserad av varumärket.”
Det första mötet utvecklades därefter till ett samarbete, och i dag representerar även Tsarukyan företaget. Att han nu dessutom får ta fram en egen kollektion visar att relationen vuxit betydligt längre än ett traditionellt ambassadörskap.
En annan sorts precision än den i buren
Den mest intressanta delen av besöket utspelar sig inne i tillverkarens verkstad, där urmakarna arbetar under mikroskop med komponenter som är så små att de knappt går att urskilja med blotta ögat. För en fighter som är van vid explosiva rörelser, hårda närkamper och högt tempo blir miljön en påminnelse om att precision kan se ut på många olika sätt.
Tsarukyan får själv prova att montera delar av ett mekaniskt urverk under ledning av företagets specialister. Han tittar genom urmakarluppen, placerar försiktigt en komponent på rätt plats och erkänner med ett leende att han är rädd för att göra fel.
– “Jag kommer att ha sönder den.”
Kommentarerna runt arbetsbordet övergår snabbt i skratt, men några sekunder senare konstaterar urmakaren att komponenten sitter precis där den ska och att mekanismen fungerar utan problem. Scenen blir ett av vloggens mest mänskliga ögonblick, eftersom den visar en av världens främsta MMA-fighters i en miljö där han själv är nybörjare och måste lita helt på andras kunskap.
Ett intresse som funnits under lång tid
Under samtalen får Tsarukyan också frågan om sitt eget intresse för exklusiva klockor, och svaret blir mer återhållsamt än många kanske hade väntat sig. Han beskriver sig inte som någon stor samlare, men förklarar samtidigt att han alltid haft ett genuint intresse för klockor och gärna köper modeller som tilltalar honom.
– “Jag gillar klockor. Jag är ingen stor samlare, men jag köper alltid klockor.”
Han återkommer också flera gånger till att han föredrar vita keramiska modeller framför traditionella alternativ i stål eller guld, eftersom keramiken enligt honom håller sig i betydligt bättre skick även efter flera års användning.
– “Jag gillar vita klockor. Det finns inte många märken som gör dem i keramik.”
Just keramiken ser också ut att bli en viktig del av den modell som nu håller på att utvecklas.
Första exemplaren väntas redan i augusti
Besöket avslutas inte bara med designbeslut utan också med en konkret tidsplan. Enligt tillverkaren ska monteringen av den första serien inledas omkring den 15 augusti, medan de första färdiga exemplaren väntas bli klara ungefär tio dagar senare om arbetet fortsätter enligt plan.
– “Jag är väldigt exalterad över min nya kollektion.”
För Tsarukyan innebär det att ännu ett projekt börjar ta form samtidigt som den sportsliga kalendern fortsätter att fyllas. Redan på lördag väntar mötet med Colby Covington i Real American Freestyle, där fokus återigen ligger på prestation och resultat, men besöket i Genève visar samtidigt hur UFC-stjärnan steg för steg bygger ett varumärke även utanför tävlingsmattan och väljer att engagera sig i varje detalj snarare än att bara sätta sitt namn på en färdig produkt.
Följ oss på Instagram, Facebook och YouTube för fler nyheter, exklusiva intervjuer och highlights!
